在美国彩电市场中，索尼，这个曾经风靡美国半个世纪以上的日本家电品牌显得黯然失色，据了解，美国国内的电视年需求量约4000万台，电视业务连续8年亏损的索尼目前在美国的市场份额不足3%，区间统计数据甚至还有过低于2%，份额不足排在首位的韩国三星电子的十分之一，美国某本土家电制造商负责人指出：“无论索尼何时退出美国市场，都不足为奇。”

据了解，索尼在美国推出的首款产品是一款仅为5英寸的晶体管迷你电视，这款手掌大小的电视产品一经推出就受到了无数美国民众的青睐，就连当时担任美国总统的肯尼迪也很是喜欢，并成为了当时的人们热议话题。从此以后，索尼在美国名气大振，以电视机为首的多款家电产品逐渐登陆美国市场，并与美国本土品牌展开竞争，并获得了许多美国民众尤其是现在中老年人群的喜爱。

但这种情况在2000以后发生了变化，随着液晶电视技术的出现，缩短各大电视制造商的差距，韩系企业通过不断的发展，利用设备投资以及低成本等优势迅速占领彩电市场，加上中国多家电视厂商相继崛起，索尼的电视事业开始走向衰落。

尽管索尼进行了CEO变动和产业改革，但成效并不明显。在今年的德国柏林举行的IFA展中，索尼展示了旗下多款家电新品，其中最为吸引消费者眼球的当属所展示的84寸X9000系超高清电视产品。这款产品一经展示就吸引了众多参观中的目光，并在业界激起了不小的涟漪。

在电视业务方面受到质疑的索尼显然希望通过4K的普及重新夺回市场地位，4K技术不仅是索尼电视业务的一颗定心丸，更是索尼整合公司力量寻求全产业链发展的一枚助推器。值得注意的是，除了索尼，包括中日韩在内的主流彩电企业均在4K技术上有所发力。

索尼还尤其强调了中国市场的重要性，平井一夫曾表示，“决定以4K显示技术为核心，把索尼的电子部件制造、消费电子产品以及影视、音乐等内容聚合成一个整体。我们坚定地相信中国市场是索尼非常重要的市场之一，我们也会在这个市场不断地投入、投放新的更好的服务和产品。”而在中国市场，广电总局相关负责人已明确，4K会成为电视广播的下一个目标。

索尼（中国）有限公司总裁栗田伸树表示，视频娱乐的发展已经跨越了标清和高清时代，进入到4K的全新阶段。现在，索尼正把这种震撼的感受从影院带到家庭起居室。

相关业内人士表示，索尼将未来电视机业务的赌注押在4K产品上。但除了技术，它们还需要解决内容问题。虽然索尼已经在健全4K产业链，想借大尺寸、高画质、高音质以及高价位的4K电视来改善收益，进一步提高作为高级电视厂商的知名度。但是由于价格的原因，索尼想要抓住中国消费市场，可能还需要花上好一段时间，能否得到改变还得看后续发展。